Industri Kosmetik adalah salah satu pasar konsumen dengan pertumbuhan tercepat di seluruh dunia.Sektor ini memiliki basis konsumen setia yang unik, dengan pembelian yang sering didorong oleh keakraban merek atau rekomendasi dari rekan dan pemberi pengaruh.Menavigasi industri kecantikan sebagai pemilik merek itu sulit, terutama mengikuti tren dan berusaha menarik perhatian konsumen.
Namun, ini berarti ada potensi besar bagi merek Anda untuk berhasil.Cara paling efisien untuk menarik perhatian konsumen adalah melalui kemasan yang menarik dan dirancang dengan baik.Berikut adalah beberapa tren terbaru untuk tahun 2021 yang akan membuat produk Anda muncul dari massa dan melompat dari rak ke tangan konsumen Anda.
Kemasan Ramah Lingkungan
Dunia beralih ke cara hidup yang lebih ramah lingkungan, dan tidak berbeda di pasar konsumen.Konsumen, sekarang lebih dari sebelumnya, sadar akan apa yang mereka beli, dan tingkat keberlanjutan yang dapat mereka capai melalui setiap pilihan pembelian mereka.
Pergeseran lingkungan ini akan ditunjukkan melalui kosmetik tidak hanya dengan menggunakan kemasan yang dapat didaur ulang dan bahan yang ramah lingkungan – tetapi juga melalui kemampuan untuk mengisi ulang suatu produk juga.Jelas sekarang lebih dari sebelumnya bahwa sesuatu harus berubah sehubungan dengan penggunaan plastik dan bahan yang tidak dapat didaur ulang.
Oleh karena itu, fokus pada kemasan ramah lingkungan dan kehidupan berkelanjutan akan semakin mudah diakses melalui produk sehari-hari.Kemampuan untuk mengisi ulang suatu produk memberi kemasan tujuan yang lebih berguna dalam jangka panjang, juga menciptakan insentif untuk membeli kembali.Peralihan ke kemasan berkelanjutan ini sesuai dengan permintaan konsumen akan gaya hidup yang semakin ramah lingkungan, karena individu ingin mengurangi dampak negatifnya terhadap lingkungan.
Kemasan & Pengalaman Terhubung
Kemasan kosmetik yang terhubung dapat digunakan dalam berbagai bentuk.Misalnya, label interaktif menggunakan teknologi seperti kode QR dan Augmented Reality.Kode QR dapat mengarahkan konsumen Anda langsung ke saluran online Anda untuk mengetahui lebih lanjut tentang suatu produk, atau bahkan memungkinkan mereka untuk berpartisipasi dalam kompetisi bermerek.
Ini memberi produk Anda nilai tambah ekstra bagi konsumen, mengarahkan mereka untuk berinteraksi dengan merek Anda ke tingkat yang lebih tinggi.Dengan menambahkan elemen interaktivitas ke kemasan Anda, Anda selanjutnya mendorong konsumen untuk membeli produk dengan menawarkan nilai tambah dalam kemasan.
Augmented Reality juga membuka saluran interaktivitas baru yang potensial bagi konsumen.Ada peningkatan besar dalam penggunaan AR dalam industri kosmetik sebagai akibat dari Pandemi COVID-19, yang memungkinkan merek melampaui ranah ruang ritel tradisional dan penguji fisik.
Teknologi ini telah ada lebih lama dari pandemi, namun menjadi semakin populer di kalangan merek dan konsumen.Konsumen tidak dapat mencoba produk, atau mengujinya sebelum membeli, sehingga merek seperti NYX dan MAC memungkinkan konsumen untuk mencoba produk mereka menggunakan teknologi Augmented Reality.Dengan memanfaatkan teknologi inovatif ini, merek telah memberikan kepercayaan tambahan kepada konsumen saat membeli produk kecantikan di iklim saat ini.
Desain Minimalis
Ketika datang ke desain, minimalis adalah tren yang ada di sini untuk tinggal.Prinsip desain minimal yang tak lekang oleh waktu ditandai dengan penggunaan bentuk dan struktur sederhana untuk menyampaikan pesan merek secara ringkas.Produk kosmetik mengikuti tren desain kemasan produk minimalis.Dengan merek seperti Glossier, Milk dan The Ordinary menampilkan estetika minimalis di seluruh branding mereka.
Minimalisme adalah gaya klasik yang harus disesuaikan saat mempertimbangkan desain kemasan Anda.Ini memungkinkan merek untuk menyampaikan pesan mereka dengan jelas, sementara juga menggambarkan desain ramping yang berfokus pada fungsi dan komunikasi informasi yang paling relevan bagi konsumen.
Hiasan Label
Tren lain untuk kemasan kosmetik di tahun 2021 yang akan meningkatkan keterlibatan pelanggan Anda adalah Digital Label Embellishments.Sentuhan premium seperti foiling, embossing/debossing dan spot varnishing menciptakan lapisan taktil pada kemasan Anda yang memberikan kesan mewah.Karena hiasan ini sekarang dapat diterapkan secara digital, mereka tidak lagi dapat dicapai secara eksklusif untuk merek kelas atas.Konsumen dapat memperoleh esensi kemewahan yang identik secara menyeluruh dengan produk kosmetik mereka, terlepas dari apakah mereka menggunakan produk kelas atas atau murah berkat teknologi Digital Print kami.
Langkah penting yang harus diambil sebelum menempatkan produk Anda yang baru dirancang di rak adalah menguji kemasannya.Dengan menguji coba elemen kemasan premium baru atau rebranding desain menggunakan mock-up kemasan, ini memungkinkan Anda untuk melihat pratinjau konsep akhir Anda sebelum ditempatkan di depan konsumen Anda.Memastikan peluncuran produk yang sukses dan menghilangkan ruang untuk kesalahan.Oleh karena itu, menghemat waktu dan uang Anda dalam jangka panjang.
Untuk menyimpulkan, ada banyak cara di mana Anda dapat melibatkan konsumen Anda melalui kemasan dan desain.Saat merancang produk Anda berikutnya atau menemukan cara baru untuk melakukan diversifikasi, pertimbangkan tren terbesar tahun ini!
Jika Anda berada di tengah-tengah pengembangan produk baru, rebranding atau hanya butuh bantuan untuk melibatkan pelanggan Anda melalui pengemasan.
Waktu posting: 28 Mei-2021